LE LOGO DU COLLEGE

LE LOGO Définition :

Le logotype est le nom d'un site Internet, d'une entreprise, d'un commerce, d'un produit ou d'une marque dont le graphisme s'inscrit aisément dans la mémoire, permettant ainsi de mieux en fixer le souvenir.

La création d'un logo dépend donc de 3 facteurs: L'originalité L'expressivité Le pouvoir de fixation du souvenir

Le logo est l'abréviation du mot logotype qui signifie "l'empreinte de la parole". A l'époque romaine, les bâtisseurs inscrivaient déjà sur les pierres ou les briques leurs logotypes. Ces inscriptions servaient vraisemblablement à tenir une comptabilité du travail effectué et ainsi payer le ouvriers. Il est utilisé actuellement de façon générale pour désigner une marque, un pictogramme, un monogramme. Dans les années 50, l'apparition généralisée des logos associe de façon synthétique la lettre et l'image. Comme le graphisme et la gestuelle d'une signature caractérisant une personne, le logo identifie une entreprise (valable aussi pour un site Web). Celle-ci est alors assimilée à une personne, le logo en est sa signature, son identifiant visuel. Il figure sur tout document administratif, catalogue, signalétique, packaging... Les différentes déclinaisons sur des supports variés renforcent son impact. C'est à la fois un des vecteurs de communication interne à l'entreprise et de communication externe. C'est lui qui constitue l'élément de base du système d'identification. Il doit faire transparaître la personnalité de l'entreprise, les qualités de ses services ou de ses produits. Un bon logo, pour être efficace, doit être simple, lisible, expressif, et mémorisable facilement. Il n'échappe pas, bien sûr, à la mode, c'est à dire aux codes visuels contemporains, bien au contraire, il s'y inscrit parfaitement.

La psychologie des formes ou la symbolique des formes

D'une manière générale les « formes » des objets ne sont jamais neutres; elles évoquent toujours quelque chose.

Une forme droite évoque plutôt la rigidité ou la sévérité, alors qu'une forme courbe évoque plutôt la sou­plesse ou la gentillesse.

La combinaison de ces lignes forme des figures qui, à leur tour, suscitent d'autres sentiments. C'est ainsi qu'une forme très anguleuse renverra à l'idée de mouvement et de tension alors qu'une forme circulaire ren­verra à l'idée de calme et de convivialité.

L'association des formes constitutives d'un dessin n'est pas toujours lue de manière identique. Son interpré­tation correspond à une perception personnelle du dessin ; cette appréhension de la chose vue sera différente selon les cultures, les époques ou les lieux.

Un dessin est constitué d'une partie visible, sa valeur descriptive et illustrative, et d'une partie invisible, la valeur projective de sa représentation. La psychologie des formes se situe au croisement des deux, là où se forme pour nous le sens du dessin.

Tableau récapitulatif :

La psychologie des couleurs

L'association et la combinaison des couleurs créent des harmonies colorées qui sont perçues par l'œil et ana­lysées par le cerveau comme évocatrices de sentiments, de réactions physiologiques et psychologiques. Certaines couleurs évoquent des idées ou des sentiments particuliers :

Ce schéma prend en compte les couleurs pures. Mais une couleur peut également être plus élaborée. Mélangée avec une ou plusieurs autres, elle suscite des idées ou sentiments plus complexes. Un jaune citron, qui contient du vert en très petite quantité, sera perçu comme excitant et reposant. À l'inverse, un jaune d'or qui contient du rouge en très petite quantité sera perçu comme excitant et vigoureux.

La couleur n'a pas de réalité physique. Elle est une sensation et est perçue:

Symboliquement, les couleurs sont associées aux phénomènes culturels les plus divers et les plus profonds: le noir pour le deuil, le vert pour l'espérance... Ces associations varient dans le temps et dans l'espace (ainsi le blanc est-il la couleur du deuil au Japon) mais elles restent très fortement ancrées dans l'inconscient collectif.

Il est donc possible de classer les couleurs par thème, comme l'indique le tableau ci-dessous où sont également mentionnés les effets et la symbolique de chaque couleur.

A ces valeurs symboliques s'ajoute l'impact dû aux contrastes, à l'intensité et à l'effet spatial des couleurs. Les couleurs chaudes comme le rouge, le jaune, l'orange, accélèrent le mouvement. Elles paraissent "avancer" dans la page.

Les couleurs froides comme le bleu, le vert, le violet, incitent au calme, à la réflexion, à la détente. Elles semblent "s'éloigner" vers le fond de la page.

Couleur		Effets psychologiques et physiologiques	Symbolique
		Sobre, fidèle, propre, clair	Pureté, innocence, chasteté
		Passif, triste, déterminé, pessimiste	Mort, deuil, nuit, mystère
		Calme, tendre, sincère, féminin	Paix, vertu, immatérialité, méditation, sagesse, rêverie
		Chaud, dynamique, stimulant, excitant	Force, passion, puissance, interdiction, danger
		Joyeux, spirituel, dynamique	Science, conscience, idéalisme, action, luminosité
		Calmant, équilibrant, reposant, activité spirituelle	Espérance, nature, immortalité, repos
		Stimulant, favorise la digestion	Energie, ambition, enthousiasme, imagination
		Triste, mélancolique, digne	Politesse, jalousie, mystère, spiritualité, mélancolie

LE LOGO : SA CONCEPTION

-II est utilisé actuellement pour désigner une marque, un pictogramme, un monogramme, ou pour représenter une entreprise.

-Il associe, depuis les années 50 la lettre et l'image.

-Comme la signature identifie une personne, il identifie une entreprise, le logo en est sa signature.

-Il peut figurer sur tout document administratif, catalogue...et être décliné sur des supports variés ce qui permet de renforcer son impact.

-Pour être lisible, il doit être simple, lisible, expressif, mémorisable facilement.

Différents types de LOGOTYPES !

-L’idéogramme : renvoie à un objet ou à une idée par l'intermédiaire d'un dessin abstrait.

-Le pictogramme : est la représentation figurative d'objets et de concepts

-Le monogramme : est fait de lettres, enchevêtrées, soit d'un mot, soit des initiales.

-Le sigle : est un dessin fait avec la ou les lettres initiales d'un mot.

-La marque : est le nom d'un produit, d'une société, écrit en entier.

-Le label de qualité : symbole ou dessin qui désigne la qualité d'un produit indépendamment de sa marque.

Logo recherches :

Excellent article de WIKIPEDIA

http://fr.wikipedia.org/wiki/Logotype